From:小川忠洋

大阪のスタバより、、、

『iPadが届きました。』アップルストアから、このメールが届いた時、、『おおお！』とテンションが上がって、仕事を放り出してダッシュで受け取りに行ってしまった。

ダッシュでアップルストアに駆け込むと、なんと平日の昼間にも関わらず、iPadに群がるバカな連中がたくさんいた。そのバカな連中の代表として、レジに向かい、「あのー予約してたんですけどぉー」と言ってiPadをゲット。

iPadをゲットしたらまず最初にやらなきゃいけない事。

iPadを買ってみて、一番最初にやりたかった事は、寺本への自慢だ。
なので、あえて開けずに、会社に持って行き、寺本の前で『あれーiPadが起動せぇーへんなぁー』などと奇声を上げてみる。

重たいって聞いていたけど、それほどでもない。ただ、僕の場合は、3Gじゃない方（要するにソフトバンクと契約して電話回線でインターネットが出来ない方）を買った。ので、ネットができない。

ネットができないと、iPadはただのメモ帳と化す。何の役にもたたん。電子書籍も買えない。
そうか。iPadは、インターネットやったり、メール送ったり、APPストアで電子書籍を買って読んだりと、、、そんな風に使うんだな。と理解した。

しかし、最大の目的である「自慢」と言う仕事を果たしたので、僕の心は爽快だった。
嫁のランに聞いた話なんだけど、スタバとか電車とかでiPadを触っている人は『オレ、iPad持ってますよ』オーラを出していてなかなかウザイらしい。僕もそのウザイ一人に確実に加わった事は言っておこう。

iPadで何が変わる？

さて、何でこんなにiPadが注目されるのか？ま、触ってみたら分かるけど（自慢）これからのインターネット社会の入り口のようなものを見た感じがする。これからたくさんの人がiPadで買い物するだろう。

しかし、iPadでは普通のブラウザなので、（要するにパソコンでインターネットを見るのと同じ）なので、すでにインターネットで商品を売っている人には何の影響もないだろう。きっと、広告に触れる時間が多くなった分、売上があがるんじゃないか？と思う今日この頃。

iPadのように新しいテクノロジー、新しいツール、新しいイノベーションが起きた時、たくさんの人がそれに群がる。
そして、我々、起業家はその新しいイノベーションが、自分のビジネスにどう使えるか？とか、そこで稼ぐ方法はないか？一番最初にやろう。などと考える。

しかし、先月にアメリカに行った時、あるマーケターから教わった事が、今でも心にひっかっかる。そのマーケターはかなり技術的にレベルが高い人で、SEOとかそう言った最新技術の専門化である。彼が言うには、、、、

イノベーションはクソだ！(innovation sucks)

新しいイノベーションが起こった時、（例えば検索エンジンのアルゴリズムが変わった時とか、ツイッターが登場した時とか、iPhoneでこれからはモバイルだとか、、）そういった時、一番最初にそれを攻略する方法、あるいは、そこで稼ぐ方法を探そうとするのは、とてもしんどい。

しかも、そのイノベーションがちゃんと一般的なものとして、浸透するかどうかは分からない。もしかしたら、無くなるかも知れない（一時はやったセカンドライフのように）

それよりも、しばらくじっと待っていれば良い。そうすれば、先進的な人が、どんどん攻略法を考えてくれる。ノウハウを作ってくれる。我々はその後で、そのノウハウを使って、彼らよりも良いものを、作ればいい。

その方が、簡単で、確実だ。

我々がやっているのはビジネスであって、発明ではない。だから、新しい方法を発明する必要はない。iPadで、自分の商品とか、自分のebookとかを効果的に売る方法を、最初に見つける必要はない。

見つける事に価値があるんじゃない。
それを使う事に価値があるんだ。

そのノウハウを使って、自分のビジネスを成長させる事。コレに価値がある。だから、ノウハウを作ってくれた人たちには、ありがとう。と一言、お礼を言って（心の中で）自分のビジネスに利用すれば良い。

必ずしも、最初である必要はない。

最初にイノベーションを起こした人とか、イノベーションに乗っかった人と言うのは、実は、後から振り返ると、途中で消えていたりする。

なので、キラキラした魅力的なイノベーションに惑わされてはいけない。
考えてみて欲しい、どうせ使う技術なら、どうせ使うノウハウなら、どうせ使うイノベーションなら、、、、新しいモノよりも、安定してるモノの方がいいでしょ？

ビジネスの観点からすれば。

ビジネスの観点からすれば、iPadで何ができるか？を考えるよりも、何故、iPadはこんなにも売れているのか？何故、欲しいと言う欲求をこうも刺激するのか？そういった事を考える方がよっぽどいいと思わない？

PS：→ http://www.theresponse.jp/copywriting/